用戶從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在如此依賴手機(jī)，而廠商也從未有像目前一樣難賣手機(jī)。

受疫情的影響，整個(gè)線下市場(chǎng)幾乎一片蕭條，而線下手機(jī)市場(chǎng)也不例外。原本每年年初都應(yīng)該是發(fā)布會(huì)扎堆，但如今手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)要么推遲，要么改為純線上發(fā)布，連通信行業(yè)的盛會(huì)MWC 2020也被取消。

手機(jī)廠商今年一季度出貨量大跌已經(jīng)不可避免，多家行業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)都對(duì)今年一季度手機(jī)出貨量給出了預(yù)測(cè)。

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Canalys公司上周在一份報(bào)告中稱：“鑒于國(guó)內(nèi)（為控制疫情）暫不舉辦大型公共活動(dòng)，廠商們?cè)?jì)劃的產(chǎn)品發(fā)布將被取消或推遲。這可能會(huì)抑制5G產(chǎn)品的出貨量?！倍鳦analys進(jìn)一步表示，疫情期間中國(guó)智能手機(jī)出貨量較去年同期將下降50％左右，整個(gè)第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量將下降20％。

另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC也在此前的報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)今年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量將下降30％，IDC分析師表示：“工廠復(fù)工時(shí)間后延和勞動(dòng)力回流時(shí)間不僅會(huì)影響產(chǎn)品的發(fā)貨，也會(huì)影響到中長(zhǎng)期的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間。”

除了出貨量的下滑，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更重要的是中長(zhǎng)期產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)布將受到影響，甚至打亂原本的產(chǎn)品規(guī)劃。

哪家廠商在這次疫情中受到的影響最大？

所有手機(jī)廠商的線下市場(chǎng)都將受到影響，但影響程度勢(shì)必不同?？偟膩?lái)說(shuō)，體量越大，越依賴線下市場(chǎng)的品牌受到的影響越大。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中市場(chǎng)份額占比較大的品牌有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、小米六家，它們的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)了90％。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)第一觀點(diǎn)發(fā)布的《2019年1-12月全國(guó)線下手機(jī)銷量排行榜單》，2019年整個(gè)智能手機(jī)線下市場(chǎng)呈下行態(tài)勢(shì)。這六大頭部品牌線下銷售量市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)到了91.71％，符合它們的整體市場(chǎng)占比。

根據(jù)榜單的數(shù)據(jù)顯示，2019年華為線下市場(chǎng)的份額達(dá)到了42.71％，占據(jù)了近半的線下市場(chǎng)，如果不考慮榮耀的獨(dú)立，加上榮耀9.32％的線下份額，整個(gè)華為系在線下市場(chǎng)的份額達(dá)到了52.03％，拿下了線下一般的市場(chǎng)份額。

受到疫情影響，在智能手機(jī)線下市場(chǎng)占比超過(guò)一半的華為自然是這次疫情最大的損失方。而此前Counterpoint也在報(bào)告中稱華為將是受沖擊最嚴(yán)重的手機(jī)廠商。

按照線下市場(chǎng)份額占比數(shù)據(jù)來(lái)看，除了華為以外，OPPO和vivo都將是這次受到影響最大的的公司之一。長(zhǎng)期以來(lái)，OPPO和vivo都深耕線下市場(chǎng)，通過(guò)線下大量的分銷商和加盟店，線下市場(chǎng)對(duì)于這兩家廠商手機(jī)的出貨量占比非常高。2019年全年，OPPO和vivo的線下市場(chǎng)份額分別為14.01％和14.76％，是除了華為以外線下銷量最多的品牌，在這次疫情期間遭到的損失也僅次于華為。

相比華為和OPPO、vivo，榮耀和小米出貨量受到疫情的影響要更小一些。

榮耀與小米有著相同的模式，都是以互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)為主，2019年全年，榮耀手機(jī)的線下市場(chǎng)份額為9.32％，小米則是8.53％，不僅遠(yuǎn)低于華為，也比OPPO和vivo更低。這次疫情對(duì)于線下市場(chǎng)產(chǎn)生了很大沖擊，但對(duì)線上市場(chǎng)的影響則非常小，對(duì)于本就在線下市場(chǎng)份額不多的小米和榮耀來(lái)說(shuō)，受到的影響也就更低。

雖然蘋(píng)果2019年在國(guó)內(nèi)的線下市場(chǎng)占比只有2.39％，但蘋(píng)果iPhone手機(jī)超過(guò)50％的供應(yīng)鏈和超過(guò)8成的產(chǎn)能都在中國(guó)，蘋(píng)果自然也成為了這次疫情沖擊最大的手機(jī)廠商之一。

由于新產(chǎn)品的驗(yàn)證、新材料和組件的導(dǎo)入測(cè)試、新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)決策、產(chǎn)品藍(lán)圖與關(guān)鍵規(guī)格確認(rèn)，都需要蘋(píng)果與供貨商之間非常緊密的合作，這次疫情將導(dǎo)致原計(jì)劃于今年春季發(fā)布會(huì)上推出的iPhone SE2受到影響。

在上個(gè)月底的蘋(píng)果公司2020財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示近期在中國(guó)暴發(fā)的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情一定程度上影響了蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)。

作為蘋(píng)果手機(jī)的組裝廠，富士康計(jì)劃在2月底前恢復(fù)其在中國(guó)大陸50%的生產(chǎn)，并計(jì)劃3月份恢復(fù)其在中國(guó)大陸80%的生產(chǎn)，受此影響，蘋(píng)果將今年一季度的銷量下調(diào)了一成。

雖然疫情給手機(jī)廠商帶來(lái)了很大的沖擊，但隨著疫情的結(jié)束，人們的消費(fèi)能力在壓抑后得到釋放，恰逢5G技術(shù)帶來(lái)的換代優(yōu)勢(shì)，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的需求量會(huì)在第二季度爆發(fā)，2020年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量將呈“V”字形發(fā)展。