近日，華為、小米、金立等手機廠商紛紛公布了2015年旗下手機的銷售量。其中，華為手機2015年銷售量已突破一億臺，一躍攀升至國內(nèi)手機銷售榜冠軍；而小米以7500萬臺的銷售成績在國產(chǎn)手機銷售量排行中位居第二。華為與小米的激戰(zhàn)，可以說已上升為國產(chǎn)手機廠商在爭奪國內(nèi)市場龍頭交椅的一次爭奪者之戰(zhàn)。

除華為和小米外，金立、魅族、OPPO等另一梯隊的手機廠商也對外公布了2015年銷售成績。到目前為止，OPPO和vivo銷售量各4000萬臺，金立3000萬臺，魅族則突破2000萬臺。

可以看見，經(jīng)過近兩年來的“廝殺”，國內(nèi)手機市場格局已逐漸趨于明朗。

最近，賽諾研究也公布了新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，2015年中國智能手機企業(yè)國內(nèi)出貨量排名前十名的分別是：華為、蘋果、小米、三星、OPPO、vivo、聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

以上十強中，除了蘋果和三星外，其余都是國產(chǎn)品牌。有意思的是，三星在國內(nèi)的市場份額從2013年起就一直下跌，從獨占鰲頭變?yōu)槿缃竦呐琶纤?；而相反的，蘋果則表現(xiàn)出超強的逆襲。

雖然蘋果和三星官方并沒有明確公布其手機在國內(nèi)市場的出貨和銷售情況，但根據(jù)上圖可以推測出，蘋果手機2015年國內(nèi)銷售量約為8000萬臺，三星約為4500萬臺。這兩者憑借品牌的作用，在國內(nèi)市場的表現(xiàn)著實不可小覷。

分析完各手機廠商在中國市場的占比份額，我們來看下手機游戲的用戶屬性特征。

根據(jù)市場調(diào)查，對手機游戲終端需求較大、有玩游戲的興趣和愛好、有上網(wǎng)需求、有使用GPRS流量的意向的群體，基本上都會出現(xiàn)在年齡跨度在16—30歲之間的人群中。這部分群體主要有學(xué)生黨、白領(lǐng)階層和商務(wù)人士。

此外，不同收入的用戶群體對于使用手機游戲的頻率和時長的差別也是很大的。其中，月收入在1000—4000元的用戶群體是手機游戲玩家構(gòu)成的主力軍。這部分群體依然以學(xué)生群體、白領(lǐng)階層和商務(wù)人士為主。

可見，學(xué)生群體、白領(lǐng)階層和商務(wù)人士這三大用戶群體是推動手機游戲發(fā)展的中堅力量。他們統(tǒng)稱為“娛樂休閑人群”，這部分人群有以下特點：知識水平較高，工作輕松，消費行為感性，生活節(jié)奏穩(wěn)定。

手機品牌的定位是影響用戶對游戲?qū)傩孕枨蟮拇笮〉闹匾饬恐笜恕Υ?，手游那點事針對每個品牌手機的用戶對手機游戲的行為屬性進行了簡要分析，其中，用戶游戲?qū)傩员憩F(xiàn)較強的手機品牌有：華為、蘋果、小米、三星、OPPO、vivo和魅族。從年齡階層和收入情況分析，這部分手機用戶群體的屬性基本與手機游戲的玩家屬性相重合。

而除此之外的金立、聯(lián)想和酷派這三個品牌的手機，因其目標人群更傾向于中低端的消費人群或中老年階層，其手機用戶對于游戲?qū)傩缘男枨笙鄬^弱。

結(jié)語

CP們選擇渠道時，分眾傳播是重要的參考因素。