在信息爆炸的Z時(shí)代，品牌們十分重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通常擅長(zhǎng)以創(chuàng)意內(nèi)容為導(dǎo)向，挑選合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品方向的宣傳，以達(dá)到快速提高品牌聲量的效果。今年兒童節(jié)古茗聯(lián)合小當(dāng)家，在線上線下推出“萬(wàn)物皆可泡魯達(dá)”主題活動(dòng)，再度引爆茶飲圈。

中華小當(dāng)家可以算是80、90后的美食啟蒙漫畫(huà)，充滿著不少人的回憶。動(dòng)畫(huà)全劇秉持著“不會(huì)發(fā)光的料理不是好料理”的定律，用夸張的畫(huà)風(fēng)與熱血的內(nèi)容，講述了我們的主角小當(dāng)家為了成為特級(jí)廚師，對(duì)付暗黑料理，尋找傳說(shuō)中廚具的冒險(xiǎn)故事。小當(dāng)家正義可愛(ài)的形象和對(duì)美食的強(qiáng)烈熱愛(ài)，與古茗完美契合，雙方攜手在兒童節(jié)為大眾送上歡樂(lè)與祝福。

為了讓用戶了解泡魯達(dá)“吃蘸泡撈吸”的獨(dú)特5步吃法，古茗為此還推出魔性視頻，視頻內(nèi)小當(dāng)家作為主角使用不同的食物，一手拿食物，一手拿泡魯達(dá)，配上小當(dāng)家動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典配音，在追劇、盛夏運(yùn)動(dòng)、加班、宅家等不同場(chǎng)景演繹泡魯達(dá)的吃法，借此生動(dòng)傳達(dá)古茗兒童節(jié)活動(dòng)“萬(wàn)物皆可泡魯達(dá)”的主題。

“萬(wàn)物皆可泡魯達(dá)”代表一種有趣的DIY行為，不限食物，只要有趣、美味，便可以將各種食物，例如餅干、冰淇淋、麥片、巧克力、咖啡、麻薯、堅(jiān)果等統(tǒng)統(tǒng)變成泡魯達(dá)。恰逢今年是小當(dāng)家動(dòng)畫(huà)開(kāi)播25年的周年紀(jì)念，古茗順勢(shì)推出兒童節(jié)主題“萬(wàn)物皆可泡魯達(dá)”，迅速引起一大批小當(dāng)家粉絲們對(duì)泡魯達(dá)的關(guān)注。

據(jù)了解，古茗此次推出的活動(dòng)，不僅有泡魯達(dá)與小當(dāng)家二次元互動(dòng)的魔性視頻，還在線下推出小當(dāng)家主題快閃店。一改往日的高級(jí)范，快閃店采用中國(guó)紅作為主色調(diào)，寶藍(lán)色的文字點(diǎn)綴讓滿墻的活動(dòng)海報(bào)更加立體，色彩搭配上的大膽創(chuàng)新，給門(mén)店?duì)I造出一種生動(dòng)熱烈的節(jié)日氛圍。古茗選擇讓甜品泡魯達(dá)與IP小當(dāng)家聯(lián)名，并在兒童節(jié)推出互動(dòng)活動(dòng)，無(wú)論是雙方的產(chǎn)品屬性，還是推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都恰到好處地在當(dāng)下掀起一股童年回憶潮。

除了充滿童趣的主題外，古茗明星產(chǎn)品泡魯達(dá)的回歸或許才是最令消費(fèi)者期待的部分。升級(jí)后的泡魯達(dá)，今年選擇采用泰國(guó)香椰水搭配椰漿、煉乳，使茶湯更加絲滑清甜。小料組合上，去掉了口感厚重的糯米，去年的桂花凍也升級(jí)成了薄荷味的清涼凍。不難發(fā)現(xiàn)，今年的泡魯達(dá)整體上更強(qiáng)調(diào)清爽無(wú)負(fù)擔(dān)的口感，更加符合食客們夏日偏愛(ài)清新、不膩的口味特點(diǎn)。泡魯達(dá)不僅口感出眾，飲品包裝更是高顏值，選用與小當(dāng)家聯(lián)名的定制杯套與杯蓋，色彩設(shè)計(jì)上，絢麗的中國(guó)紅使杯面上的二次元角色更加鮮活，讓產(chǎn)品整體更加出圈亮眼。

古茗攜手小當(dāng)家掀起童年回憶殺，展現(xiàn)出其在品牌形象與文化上不停探索，在品牌風(fēng)格上的再度創(chuàng)新，拒絕被市場(chǎng)定義的動(dòng)作。精準(zhǔn)鏈接當(dāng)下知名IP、品牌，與藝術(shù)家實(shí)力姬、網(wǎng)絡(luò)紅人王藍(lán)莓、百年品牌雀巢、西湖龍井大師樊生華等進(jìn)行合作，再到此次與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)中華小當(dāng)家的IP合作,多形式多行業(yè)的跨界合作，讓古茗品牌增加更多內(nèi)容，解鎖更多有趣的品牌形象，提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

萬(wàn)物不僅可以泡魯達(dá)，還能跨界聯(lián)名。品牌通過(guò)經(jīng)典的文化IP賦能，創(chuàng)新自身品牌風(fēng)格，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，才能做好節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里脫穎而出。未來(lái)，古茗也將在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，為品牌建設(shè)積累更多創(chuàng)意內(nèi)容，借用產(chǎn)品力推動(dòng)品牌橫向發(fā)展，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。