當(dāng)深夜刷遍朋友圈卻找不到人分享一碗熱湯，當(dāng)旅行攻略收藏夾堆滿卻無(wú)人同往——看似自由的年輕人，卻被困在渴望連接又畏懼社交負(fù)擔(dān)的矛盾里。而破局之策，就藏在「搭子」二字里：用精準(zhǔn)陪伴重繪社交規(guī)則，讓每一種熱愛都能遇見真實(shí)的共鳴。

而抖音生活服務(wù)，正在將這種需求，變成城市街頭的生動(dòng)實(shí)踐。

真實(shí)場(chǎng)景組消費(fèi)新局！

抖音生活服務(wù)將《今天組個(gè)局》打造成消費(fèi)新引擎

青島海洋館的“白鯨之吻”剛在抖音刷屏，館外已排起體驗(yàn)長(zhǎng)隊(duì)；

長(zhǎng)沙燒烤店的老板靈光一閃，把節(jié)目里的隱藏規(guī)則塞進(jìn)“擼串搭子盲盒”，預(yù)訂量驟升；

昆明石林造型各異的巨石前，多了很多模仿怪石造型拍照打卡的人…

這些分散在不同城市的熱鬧場(chǎng)景，指向同一場(chǎng)正在發(fā)生的社交實(shí)驗(yàn)——《今天組個(gè)局》。

作為抖音生活服務(wù)的首個(gè)社交實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，組局主理人張顏齊帶著搭子們穿梭青島、長(zhǎng)沙、蘇州、昆明、嘉興五城，用一檔不止于“看”的節(jié)目，把“組局”變成了火種。

7月11日，隨著最后一期節(jié)目的上線，《今天組個(gè)局》暫告一段落。然而，收官不是終點(diǎn)。今天，就讓我們回到這場(chǎng)始于抖音、歸于街巷的“搭子之約”，剖析它激發(fā)的連鎖效應(yīng)：那些曾被鏡頭照亮的街邊店鋪，正在用持續(xù)升溫的人氣證明——組局之處，正是消費(fèi)蘇醒的起點(diǎn)。

輕負(fù)擔(dān)+強(qiáng)興趣，精準(zhǔn)回應(yīng)社交困境

自由但孤獨(dú)、既渴望連接又畏懼復(fù)雜關(guān)系，是當(dāng)代年輕人的普遍狀態(tài)。超過(guò)70%的年輕人渴望“輕負(fù)擔(dān)社交”。#飯搭子、#旅游搭子等話題在抖音上百億的播放量正是這種需求的真實(shí)映照。

而抖音生活服務(wù)的《今天組個(gè)局》，正是對(duì)這種時(shí)代情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)。

輕裝上陣，實(shí)現(xiàn)輕松社交

節(jié)目拒絕復(fù)雜腳本，采用“娛樂內(nèi)容+生服場(chǎng)景”深度融合的核心模式，精心選擇青島、長(zhǎng)沙、蘇州、昆明、嘉興五座城市，分別打造好運(yùn)充能局、都市超chill局、淡人漫游局、戶外野生局、歡樂暢吃局五類特色主題局。無(wú)論是海洋館里的白鯨互動(dòng)、夜市排擋的“超chill”覓食，還是“爆碳水”的暢吃局，都圍繞年輕人熟悉的、低門檻的“搭子文化”展開，化解了傳統(tǒng)社交的壓力。正如一位網(wǎng)友留言：“看他們玩得那么自然，我第一次覺得組局好像也不難！”

提供規(guī)則，降低破冰門檻

那本貫穿始終的“組局搭子手冊(cè)”，通過(guò)“自定義搭子規(guī)則”和“隱藏規(guī)則”，成為節(jié)目亮點(diǎn)。這些巧妙設(shè)計(jì)的互動(dòng)機(jī)制，為屏幕外的年輕人提供了可復(fù)制的破冰樣本。節(jié)目播出后，抖音#今天組個(gè)局主話題播放量超過(guò)7400萬(wàn)，不少用戶開始模仿手冊(cè)規(guī)則發(fā)起自己的“主題局”。

場(chǎng)景即內(nèi)容，重構(gòu)真實(shí)生活敘事

海洋館、夜市、圍爐煮茶……這些真實(shí)存在的生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，不僅是組局發(fā)生的地點(diǎn)和體驗(yàn)內(nèi)容本身，更成為推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程、引發(fā)人物趣味互動(dòng)與歡樂火花的天然載體。消費(fèi)者熟悉的日常環(huán)境，被賦予了全新的趣味和意義，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更具代入感和轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)力。

共鳴為先，情緒即價(jià)值

節(jié)目核心并非明星光環(huán)，而是回歸到“與志同道合的人共享生活樂趣”的本質(zhì)，并始終在傳遞：真實(shí)的生活化場(chǎng)景和自在感，才是最打動(dòng)人心的。以此吸引更多的年輕人愿意嘗試和陌生人組局體驗(yàn)新事物，并真的開始在自己的城市尋找有共同興趣的“搭子”，解鎖生活的更多面。

《今天組個(gè)局》的成功之處，正是其成功將“搭子社交”從一個(gè)熱詞，具象化為年輕人可感知、可操作的生活方式范本。

情感共鳴+場(chǎng)景體驗(yàn)，激活消費(fèi)新密碼

節(jié)目的意義遠(yuǎn)不止于引發(fā)共鳴。其更深層的價(jià)值在于，當(dāng)商家們陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與折扣內(nèi)卷的疲憊期，《今天組個(gè)局》生動(dòng)驗(yàn)證了“情感共鳴+場(chǎng)景體驗(yàn)=消費(fèi)新密碼”的破局公式——用輕松有趣的社交場(chǎng)景體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，驅(qū)動(dòng)從“看視頻”到“親身體驗(yàn)”的躍遷。

組局硬實(shí)力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能

這正是抖音生活服務(wù)“組局硬實(shí)力”的展現(xiàn)。其關(guān)鍵在于平臺(tái)與“搭子社交”趨勢(shì)的深度契合，抖音的生活服務(wù)業(yè)態(tài)仿佛天生就適合“組局”：通過(guò)精心打造的場(chǎng)景化內(nèi)容與社交話題設(shè)計(jì)，不僅能敏銳捕捉線下圈層體驗(yàn)需求，更能主動(dòng)創(chuàng)造新鮮“局點(diǎn)”。當(dāng)搭子手冊(cè)的隱藏規(guī)則點(diǎn)燃用戶模仿欲，當(dāng)節(jié)目嘉賓夜市擼串畫面被商家打包成同款套餐，組局力便完成了向消費(fèi)動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。

聯(lián)動(dòng)心動(dòng)榜，放大心動(dòng)體驗(yàn)

當(dāng)搭子們?cè)诶ッ鞯囊吧疱伒臧缪荨熬荧C人”，在嘉興的江浙本幫菜餐廳開啟“點(diǎn)心內(nèi)卷大賽”……這些好吃與好玩深度融合的場(chǎng)景，恰恰實(shí)踐著抖音生活服務(wù)“心動(dòng)榜”的核心邏輯：用更加豐富的維度放大餐廳的獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值，證明消費(fèi)者正從“好不好吃”轉(zhuǎn)向更立體的“能不能打動(dòng)我”，節(jié)目中的真實(shí)參與過(guò)程，讓觀眾直觀感知到“心動(dòng)選擇，不只好吃”的理念。被《今天組個(gè)局》選中的本地好店，往往也是“心動(dòng)榜”認(rèn)證的品質(zhì)餐廳，二者共同驗(yàn)證著情緒體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新趨勢(shì)。

場(chǎng)景滲透，品牌自然融入

節(jié)目構(gòu)建的"心動(dòng)體驗(yàn)"生態(tài)，讓品牌價(jià)值在真實(shí)互動(dòng)中自然流淌：

當(dāng)搭子們?cè)谝故行[中抓拍歡笑時(shí)刻，榮耀400系列的2億AI超清主攝讓動(dòng)態(tài)瞬間清晰定格，隨手記錄的真實(shí)感取代了刻意擺拍；

穿梭城市趕赴下一場(chǎng)聚會(huì)時(shí)，全新嵐圖夢(mèng)想家搭載的華為乾崑智駕系統(tǒng)，將趕路轉(zhuǎn)化為舒適漫游，鴻蒙座艙更讓路途成為社交場(chǎng)景的延伸；

火鍋局結(jié)束衣物沾染濃烈火鍋異味，立白衛(wèi)仕植物除菌長(zhǎng)效抑味，讓下次聚會(huì)衣著依舊有雨林茶花的清新；

從海洋館的濕滑臺(tái)階到石林的攀爬探索，PICC中國(guó)人民保險(xiǎn)的守護(hù)始終在場(chǎng)，為每一次探索鋪上安心底色。

這些品牌如同隱形的組局伙伴，在場(chǎng)景需要時(shí)悄然登場(chǎng)，用解決方案替代產(chǎn)品宣講，最終沉淀為年輕人生活方式的自然注腳。

場(chǎng)景種草，加速消費(fèi)決策

節(jié)目對(duì)消費(fèi)鏈路的打磨，讓種草到拔草格外絲滑。節(jié)目中呈現(xiàn)的每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，都是打動(dòng)人心的本地生活的“種草”內(nèi)容。張顏齊和搭子們親身體驗(yàn)的過(guò)程，讓屏幕前的用戶清晰地看到“去那兒玩什么”、“和搭子一起怎么玩”。這股感染力直接化作了行動(dòng)力——節(jié)目同款的打卡點(diǎn)迅速躥紅。

青島海洋館的“白鯨互動(dòng)”環(huán)節(jié)播出后，相關(guān)短視頻立刻成為爆款，“能否像節(jié)目里一樣收獲白鯨之吻”瞬間成了無(wú)數(shù)游客的新目標(biāo)。

流量變現(xiàn)，商家共享增長(zhǎng)

這樣的組局效應(yīng)沉淀為實(shí)打?qū)嵉纳庠隽俊Ｉ疃群献魃虘艚柚熬C藝明星+創(chuàng)意物料”的C位展出，短期搜索明顯提升，「組局套餐」供不應(yīng)求。

“節(jié)目播出后的那個(gè)周末，抖音團(tuán)購(gòu)銷量翻了3倍不止！”一位老板興奮道，“年輕人舉著視頻問(wèn)我們是不是節(jié)目里的那家。”更具啟發(fā)的是，節(jié)目呈現(xiàn)的“搭子經(jīng)濟(jì)”所點(diǎn)燃的創(chuàng)造力正在裂變：本地商家抓住這股風(fēng)潮，主動(dòng)創(chuàng)新出適配的產(chǎn)品。這正是抖音“一城一策”的賦能縮影——扎根地方的區(qū)域團(tuán)隊(duì)更懂本地特色，能夠通過(guò)本地化策略將流量、熱度，轉(zhuǎn)化為商戶的可運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。

“輕社交+強(qiáng)興趣”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，正展現(xiàn)出比單純價(jià)格折扣更持久、更優(yōu)質(zhì)的驅(qū)動(dòng)力?！督裉旖M個(gè)局》的實(shí)踐再次證明：情感共鳴和場(chǎng)景化體驗(yàn)，是激活消費(fèi)的新密碼。

人情味+生機(jī)感，點(diǎn)亮城市新名片

當(dāng)我們跳出娛樂框架回看，《今天組個(gè)局》更深遠(yuǎn)的饋贈(zèng)，在于將“組局力”轉(zhuǎn)化為城市生長(zhǎng)的養(yǎng)分：它點(diǎn)亮了城市名片，也悄然愈合著現(xiàn)代生活的疏離感。

重新發(fā)現(xiàn)城市的棱角

節(jié)目像是為城市定制的萬(wàn)花筒。在青島海風(fēng)中的白鯨親吻、長(zhǎng)沙夜市的人聲鼎沸、蘇州園林里的茶香暖意、昆明石林的千峰聳立、嘉興本幫菜宴上的競(jìng)味游戲，五座城市鮮活的性格被精準(zhǔn)捕捉，節(jié)目成為城市魅力新的放大鏡。當(dāng)張顏齊和搭子們穿梭在城市的大街小巷時(shí)，觀眾也重新認(rèn)識(shí)了這些熟悉又陌生的地方——節(jié)目收官后，青島、長(zhǎng)沙、蘇州、昆明、嘉興五座城市在抖音的搜索熱度曲線集體上揚(yáng)。

從一家店漫延到一條街的勃勃生機(jī)

節(jié)目帶來(lái)的熱度，從不只在鏡頭聚焦處停留。那些被明星踩過(guò)的店鋪門口排起長(zhǎng)隊(duì)時(shí)，整個(gè)街區(qū)的脈搏也跟著活躍起來(lái)，形成“節(jié)目帶火一家店，鄰里商家齊受益”的生態(tài)效應(yīng)。而更深層的改變則在消費(fèi)習(xí)慣里沉淀。當(dāng)“約搭子去打卡”變成年輕人的新日常，本地食、住、游、娛等泛生活消費(fèi)業(yè)態(tài)的活躍度都將被實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)。這種從點(diǎn)到面、從短期熱度到持久生態(tài)的轉(zhuǎn)變，遠(yuǎn)比短期促銷更能喚醒城市的生命力。

重建有溫度的“附近”

節(jié)目更深遠(yuǎn)的影響在于它對(duì)社會(huì)心理的觸動(dòng)。它不僅示范了“怎樣組局”，更傳遞了“值得組局”的信號(hào)。我們可以在用戶生成的超萬(wàn)條的UGC內(nèi)容里，看到節(jié)目最動(dòng)人的回響：那些發(fā)生在陌生搭子間的善意互動(dòng)和共同歡笑，都在潛移默化中緩解著現(xiàn)代人的社交倦怠和孤獨(dú)感。

當(dāng)越來(lái)越多的人開始嘗試“走出去”，找到志趣相投的伙伴，享受線下真實(shí)的互動(dòng)樂趣時(shí)，城市最珍貴的生機(jī)感和人情味，便在組局與赴局中被重新點(diǎn)燃。

《今天組個(gè)局》的屏幕之旅暫時(shí)告一段落。然而，它點(diǎn)燃的“搭子社交”火種仍在蔓延。

對(duì)年輕人而言，它證明“輕負(fù)擔(dān)社交”并非遙不可及，提供了一個(gè)充滿可能性的生活樣本；

對(duì)本地商家而言，它展示了一條通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感連接吸引年輕客群、提升消費(fèi)體驗(yàn)的高效路徑；

對(duì)城市發(fā)展而言，它提供了一種以文娛為媒、聚合興趣、活化消費(fèi)、點(diǎn)亮活力的新解法；

對(duì)抖音生活服務(wù)而言，它成功實(shí)踐并驗(yàn)證了用娛樂化內(nèi)容深度鏈接用戶與本地生活場(chǎng)景的營(yíng)銷模型，彰顯了平臺(tái)從“種草”到“打卡”再到“消費(fèi)閉環(huán)”的全鏈路能力，為后續(xù)的娛樂營(yíng)銷布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“組局力”，正成為一種可測(cè)量、可借鑒的能力。我們期待，節(jié)目留下的不只是數(shù)據(jù)和熱鬧，更是一種敢于打破隔閡、擁抱真實(shí)連接的生活方式與勇氣。這份在真實(shí)生活中彼此“組搭子”、共同發(fā)現(xiàn)美好的能力，將成為持續(xù)點(diǎn)亮每一座城市的，持續(xù)的活力源泉。

期待與你一起，組更精彩的局，赴更有趣的約，見更美好的世界！

（編輯：豐尚）